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研究显示,亚马逊在日本不断扩大的流媒体市场上领先于Netflix、Disney+

商业看点 时间:2021-10-09 17:00:09

亚洲地区咨询公司Media Partners Asia的一项最新研究显示,亚马逊Prime Video在日本有价值且快速增长的流媒体视频市场上取得了领先地位。

报告发现,截至8月底,日本高端SVOD市场的用户总数为4400万。亚马逊Prime Video拥有1460万用户,占33%,而Netflix紧随其后的是600万个Sub,而去年才推出的迪士尼+只有180万。

Media Partners Asia将亚马逊Prime在市场上的强大领先地位归功于该公司在当地广受欢迎的捆绑式电子商务服务、该服务的易用性和极具竞争力的定价、大型长尾内容库,以及与电信公司NTT Docomo和KDDI的本地分销合作关系。作者们发现,日本本土电影,尤其是授权动漫,占据了该国近70%的主要视频消费,而美国电影和连续剧则占据了20%的观看时间。

今年早些时候,MPA的一份报告表明了日本市场对所谓的“流媒体战争”的重要性。该报告预计,2021年,澳大利亚和新西兰将被日本超越,成为Netflix在亚太地区最大的创收市场。

MPA的最新报告发现,对于Netflix估计的600万日本用户来说,大约25%的消费是由韩剧推动的——“这是Netflix的一个关键竞争优势”——而美国内容占观看量的15%。然而,与亚马逊一样,授权动漫是“关键消费驱动力”。

迪斯尼+于2020年6月在日本推出,在一定程度上仍在市场上找到立足点。10月27日,迪斯尼将明星品牌加入到该平台的内容产品中,这项服务将得到巨大的推动,这将为用户带来额外的16000个节目,包括更多的日本本土节目。

一些本地流媒体服务也继续在市场上占据重要地位。MPA的研究发现,Hulu Japan(由当地广播公司日本电视台拥有)拥有280万台SUB,DoCoMo动漫商店(DoCoMo手机自带的视频应用程序)拥有250万台SUB,U-Next(今年早些时候与HBO签订了许可协议)拥有240万台SUB。

名为“日本在线视频消费者洞察与分析”的MPA报告发现,TVer,一个由当地广播公司联盟创建的广告支持的流媒体平台,在过去的一年里已经吸引了大量的观众。TVer提供了广泛的内容,包括免费播放的日剧、综艺节目、新闻和体育节目,从1月到8月21日,TVer在日本的优质视频流中占据了16%(亚马逊Prime视频占总消费的26%,Netflix占10%)。

MPA执行董事Vivek Couto表示:“日本的高端视频市场竞争日益激烈。”。“本地内容至关重要,广播电视财团拥有的TVer在2020-21年间的增长说明了这一点,而Prime Video和Netflix的授权动漫库在2021年期间贡献了其平台上超过40%的消费。”

Couto补充道:“随着迪士尼+在2021年10月以明星和本地内容扩张,更多的竞争和类别扩张迫在眉睫。”。MPA的研究是通过其专有的AMPD研究平台与东京的Intage公司合作完成的。研究人员一起测量和分析了日本使用的关键VOD服务的流媒体消费。

标签: #商业看点

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